2014 Super Bowl廣告不負責十大精選

Super Bowl，是大部份的美國人或全球不少美式足球迷的盛事，但對一般觀眾來說Super Bowl其實是一年一度的美國廣告祭。小妹呢以往對此並沒有什麼特別大興趣，even之前待在廣告課時也沒有什麼留意過，儘管做功課時有用過其中一個CM……今年會留意甚至會盡量找全套（？），明顯是因為某Tom Hiddleston先生有份參演……由於這是每年的創意 / 製作大戰，我就想知會不會有其他的CM令我loop得比Tom Hiddleston那個更多次——anyway廣告不是有大cast就一定可以完勝，我思奇可是一個非常理性的粉絲來的。

結果，是有的。還手癢弄個十大精選。

不過，第一位我還是留給Hiddles，所以為求公平，還是弄多一個十一位好了。Hiddles那個是特別獎啦好不好？

11. Audi: Doberhuahua

OK，洛威拿跟芝娃娃合體很恐怖啦好不好！不過名車搞惡趣味的確比較少見，起碼搞笑效果不俗。個人而言這CM強大之處在於那個copy：「Compromise scares us too. The all-new Audi A3. Designed without compromise.」，將本來跟車完全沒有關係的洛威娃娃合成獸，扭成是說明「折衷無益」的事例……嗯，請不要讓我知道這是brain storm過度的後果。這件事除了搞笑其實並沒有什麼特別。

但我就是喜歡歡樂加少少惡趣味的東西嘛，敢放心讓agency這樣玩的客戶很難得的。

10. Coca-Cola: Multi-lingual “It’s Beautiful”

Coca-Cola的廣告有不少都是動之以情，這個「It’s Beautiful」也不例外，以多種語言來合唱《America the Beautiful》。這歌曲在美國的地位僅次於國歌《The Star-Spangled Banner》，加上畫面不停穿插各個民族，甚至加入同性戀人的畫面，非常明顯就是在表揚美國的多元，而Coca-Cola亦明顯地想將品牌跟這種「美國精神」串連起來。

可能自己不是美國人，有真正的文化差異，小妹對這個廣告除了感動就沒有什麼大反應。以不同語言歌頌一國家，表示這個國家裡有不同種族並存，其實是蠻有詩意的，而且人家提倡的是「並存」而不是「融合」呀！但這廣告在美國本土卻不太受歡迎，原因就是加入了其他語言：「美國是說英文的！」網民們更是憤然「發誓」要轉投百事。

Firstly真的會覺得你們是不是有點大美主義了點？種族歧視這東西US也很嚴重的說，而且美國其實沒有所謂的official language，英文只是大部份通用已而……雖然情況跟香港不用，但將心比己，假如某日維他奶有個混了普通話歌詞的廣告，唱的還要是《獅子山下》……我相信各巴打絲打應該都會有所行動，嗯。

9. Cheerios: Gracie


跨種族家庭並不是這廣告的最大重點，而是那個打蛇隨棍上的小女孩。媽媽懷了第二胎，如何跟家中的小哥哥小姐姐解釋會有新成員，應該是不少父母的難題。故事中的爸爸選擇以「家庭成員構成」來向小女兒解釋，「妳將會有個小弟弟啦」這樣。不過，姐姐是不是真的那麼輕易就接受？當然不會啦，所以，爸爸，買一隻小狗吧！寵物也是家庭的一份子哦！

大賣家庭樂，溫馨易入口，漂亮。

8. Goldieblox: Girls Power


開首時見到一堆小女生拿著粉紅色玩具衝衝衝時，心想「X！拍呢啲！」，粉紅色長久以來都是所謂的女孩象徵，當中性別規限的意味真是可以開一個課程來細數；不論你有沒有讀過gender studies，都可以想像家家酒、洋娃娃、公主屋一類的所謂女孩玩具，其實一直都在暗裡叫女孩如何當一個「乖乖女」，科學什麼還是留給男孩子好了。

不過，當那個在參加「選美」的女孩扯下公主皇冠，無視媽媽的氣憤和驚訝跑離會場，故事就進入高潮：原來一眾女孩是把自己的女生玩具用來砌火箭和控制室！你給我玩具，但我自有我的玩法，誰說洋娃娃一定要是家家酒的配件？由idea至鋪排都完美呼應「Toys for Future Innovators」的slogan，傑作。

7. Sodastream: 'Sorry, Coke and Pepsi'


沒什麼，就是因為那句好像有點敏感的「Sorry, Coke and Pepsi」，未播先禁，出街不能，有話題，已經是這個沒有idea的CM的重點……

6. Hyundai: Safety


橋不怕舊，最緊要受，應該是這一個有點是賣溫馨的Hyundai廣告的速寫。向來爸爸這角色就是superman，是在孩子有危險是跑出來救走他的那一個，尤其在西方國家。這次Hyundai把新車的智能煞車系統比喻成有如爸爸一樣敏銳，即使爸爸老了，也可以保護你初學車的小孩避免意外，well，也不失為另一個叫家長放手的方式來的。

5. Doritos: Time Machine


淘氣小孩加一個白痴大人，就是可愛。

不過，這好像在說Doritos的粉絲都是白痴一樣的……

4. Microsoft: Empowering


這個以「Empowering」為主題的廣告，雖然是老套的再一次訴說Microsoft的科技如何改變世界，實現以往的夢想，將不可能變成可能，但最後那個twist也真是有點叫人眼泛淚光：原來那一把當旁白的機械聲是來自患上ALS的病人的。他以前是美式足球員，現在卻患上了跟Stephen Hawking一樣的肌肉萎縮症，真正實現了「It has given voice to the voiceless」，更讓他跟兒子之間的阻隔減至最少，非常點題。

3. Honda: Hug Someone

直接跟觀眾對話這招好，硬要說至少點出了駕駛安全這回事，不過twist在於鏡頭拉遠時那個抱住Bruce Willies的怪叔叔（？）在八成製作費都落在Willies先生口袋的情況下，這個沒有車的車廣告，算是高手之作了。

2. Budweiser: Puppy Love


今年Super Bowl完勝的廣告，比所謂第一位的Jaguar「British Villains Rendezvous」技高N籌，至少我肯定製作費要比Jaguar少因為沒有大明星！收容中心的狗狗被領養，農場馬馬冒險追他回來，動物純真的友情，可以不窩心嗎？簡單直接，沒有對白，感人至深小故事一則！

不多說了，我要再loop一次。

1. Jaguar: British Villains Rendezvous


對不起，第一位一定要是這個，《King’s Speech》導演Tom Hooper + Sir Ben Kingsley + Mark Strong + Tom Hiddleston + 倫敦夜景……想我不偏心似乎有點難度。（笑）

其實我不清楚British Villains跟Jaguar有什麼關係，大抵就是要賣反派的型格和獨特，還有那些跟反派扯上關係的特質：專注、精準、先見之明、執著於風格和細節、追求力量。雖然都是反派特質，但運用得宜，這些特質也是導向成功的關鍵。不過個人最喜歡是廣告那subtle的故事還有劇本賦予三人的性格。如廣告標題，這是一次「British Villains Rendezvous」，一個老中青三代反派的聚會，但我們並不清楚他們是在演自己還是在演某個角色。Sir Kingsley一直在監視另外兩人的行動，慢條斯理地穿上踢死兔，表現出的是如領袖一般的老練。Mark Strong乘私人飛機到來，從秘書手中接過Jaguar跑車車匙，沈聲回應一句「Thank you, Mary」，就全速往Sir Kingsley處駛去。這時他遇上在直昇機上悠然喝茶的Tom Hiddleston，眉頭一皺，像是說又要被這臭小子追上來了。Mark Strong跟Tom Hiddleston的對比其實並不明顯，但從衣著、說話、登場一切細節之中都看得出二人分別代表沈實和華麗。當Hiddles向在地下駕車的Mark Strong說：「And we’re obsessed by power」，Mark Strong向鏡頭眉頭一揚，明顯是對這個行事浮誇的God of Mischief沒好氣。（笑）微小的表情，就表現了二人之間那點點的張力。加上Hiddles直昇機內那盞小燈，那英式到不行的「喝茶」，想說Hiddles不是代表華麗也不行了。

不過整條片的golden touch是當Mark Strong駛過一輛巴士時，望望一個依窗而睡的女生，然後超前，全速前進……反派總是在大家安睡時就行動的嘛！先人一步不就是這樣子嗎？由於這是電影級製作，所以請容許我用分析電影的思維去解讀啦，而且我不覺得Mr. Hooper放這個鏡頭是偶然的……（下刪三千字論文）

對不起，我真的很喜歡這個賣反派的廣告！！

Some more for feasting your eyes:
Beats Music: "The Right Music", starring Ellen DeGeneres
Ford: "Nearly Double", starring Rob Riggle and James Franco
Kia: "The Truth" starring Morpheus
Go Pro: Red Bull Stratos
Volkswagen: Wings

伸延睇：
2014 Super Bowl Commercials Collections by TIME
2014 Super Bowl Commercials Collections by Ads of The World